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                                        獨家解析貓片:為何凡人仙界篇APP能站在文化風口?

                                        時間:2018-09-06 閱讀:

                                          近年來,文化產業日益成為個人、社會甚至于國家關注的焦點。根據2017年9月6日國家統計局發布文化產業最新數據:2016年全國文化及相關產業增加值為30785億元,同比增加13.0%,占GDP4.14%。顯然,文化產業已經成為了當前國內最具潛力的“風口”之一。面對這樣的背景,一款名為“凡人仙界篇”的APP自從去年下半年上線以來,已經成為了引領產業風口的標志之一。那么它到底為何能夠成功?APP所體現的“IP年輕化”又意味著什么呢?在本文中,我們將對凡人仙界篇APP進行全方位地解讀。

                                          凡人仙界篇APP是一款基于網絡熱門IP《凡人修仙之仙界篇》制作、由貓片負責開發的APP產品。而當用戶使用這款APP時,能夠第一時間閱讀《凡人修仙之仙界篇》的最新連載、同其他作品粉絲成立“宗門”進行互動、體驗AR短視頻風采、欣賞趣味漫畫、了解動畫CG大電影動態更新……可以說,利用這一款APP,就能夠讓用戶一手掌握《凡人修仙傳》的全部奧妙。因此一經上線即成為用戶踴躍下載的對象。

                                          同時,從APP的功能當中,我們可以看到包括AR短視頻、漫畫、粉絲經濟等要素。而它們也在促進《凡人修仙之仙界篇》IP日益綻放商業價值的同時,讓凡人仙界篇APP更好地站在了文化產業的風口前沿。

                                          在去年11月1日,貓片舉辦了《凡人修仙之仙界篇》的新書發布會?;顒蝇F場,貓片公司CEO劉豐面向到場嘉賓展示如何利用凡人仙界篇APP,來實現掃描卡牌——讓人物“活起來”的效果。這一幕讓全場尖叫聲一片,似乎見證了黑科技的誕生。不過實際上,AR短視頻早已成為了國內文化產業的一個重要風口。

                                          短視頻在最近幾年呈現出井噴的態勢。而這樣的蓬勃發展,同智能手機普及、4G用戶人數增加密不可分。根據工信部數據顯示:僅在去年上半年,國內4G用戶凈增1.2億戶,達到8.9億戶。有了這樣良好的基礎,自然讓短視頻得以更好地服務手機用戶。

                                          面對短視頻擁有的巨大潛力,目前包括今日頭條微博、騰訊、阿里、快手等眾多互聯網巨頭均已入場進行布局。艾媒咨詢數據顯示:2017第一季度國內短視頻APP活躍用戶占比中,快手APP以7.63%的占比排名第一,美拍、秒拍位居第二、第三位,活躍用戶占比達3.72%及1.94%,位居前十的還有頭條視頻、梨視頻、蛙趣視頻和小咖秀。我們可以甚至可以用“誰占據了短視頻風口,誰就統治了未來的內容市場”來形容這樣的趨勢。

                                          與此同時,AR技術的日益成熟,也仿佛為人們指明了未來視覺技術的發展方向。2016年,一款名為《精靈寶可夢GO》的AR游戲紅遍全球,短期內即創造了“上線萬次)”、“上線一個月后在最多國家下載次數排行第一(約70多個國家)”、“上線一個月后的收益額在最多國家排行第一(約55個國家)”的驚人紀錄。在2017年上半年,日本一部名為《刀劍神域》的動畫電影,也刻畫了AR技術所能夠達到的游戲效果,讓人仿佛置身于神奇的未來世界。

                                          以快手為例,盡管它是目前國內用戶增長最快的短視頻APP之一,但其提供的大量低俗視頻卻招致了眾多的批評。今日頭條同樣在全面布局短視頻市場之后,于今年年初遭遇北京市互聯網信息辦公室約談,責令其對相關的內容進行整改。

                                          至于AR方面,想要在國內再造一款媲美《精靈寶可夢GO》的游戲,似乎也缺乏足夠的內容基礎。畢竟《精靈寶可夢》本身即是享譽世界的重量級IP,在包括動畫、漫畫、游戲、小說等多個領域取得了成功。當前國內大多數IP很難達到這一高度,因此即便AR再怎么酷炫,也不會讓大家覺得“驚喜”“好玩兒”。

                                          針對這樣的業界尷尬,凡人仙界篇APP卻很好地解決以上兩大難題。在2017年公布的《2017貓片*胡潤原創文學IP價值榜》當中,《凡人修仙傳》的IP價值名列前茅。僅2017年一年,在貓片公司的運作之下,《凡人修仙傳》先后宣布“仙界篇開始連載”“動畫CG大電影即將公布”等重磅消息,它們均成為了這一年文化產業的熱點事件。

                                          顯然,由《凡人修仙傳》這一IP所能提供的價值,在質量方面遙遙領先于國內其他的短視頻內容。因此,每一段短視頻都會立刻成為“爆款”,引發用戶的踴躍點擊。同時因為《凡人修仙傳》所傳遞的“草根”“勵志”精神,也在網絡上掀起了一輪宣揚正能量的旋風,體現出了中國的文化自信。

                                          而除去質量高的原因,這一IP同樣為我們塑造了眾多魅力十足的角色。因此,當用戶看到AR效果下,韓立使用御劍飛行的場景時,就會自然而然地發出尖叫,并且迅速沉浸在AR的特效當中。如此一來,凡人仙界篇APP就成為了用戶們頻頻使用、分享的熱門產品。隨著今后貓片繼續推出更多、更好玩的AR短視頻,其價值也將不可估量。

                                          現如今,“二次元”已經成為了中國文化產業重點關注的對象。今年1月初,國內最大二次元綜合網站嗶哩嗶哩動畫被曝光最快將于2018年的第一季度在美國上市。估值10億美元。

                                          同時,相關數據顯示:當前國內十大主要動漫APP的月活量接近50萬以上,最高的“快看漫畫”更是突破了500萬人。其中88.5%的用戶,將使用APP的主要目的放在了“閱讀漫畫”上。

                                          截至2016年年底,中國網絡漫畫作品總量大約為15萬部,網絡漫畫作者9萬多人,漫畫點擊量達到2000億次,國內付費漫畫市場規模已經達到2億元??梢?,目前國漫市場的潛力正在逐漸變現之中。并且,隨著中國經濟的持續向好發展,二次元用戶的消費水平還將進一步提升。

                                          面對這樣的趨勢,對深耕IP市場多年的貓片自然沒有忽視的道理。在凡人仙界篇APP上線之初,用戶即可在APP上閱讀海量趣味漫畫。目前參與作畫的人員包括了新銳插畫師、紋身師檔叁、大神級漫畫家趙?;鄣热?,可謂是陣容豪華。大神級畫師+給力IP素材,保證了漫畫的高品質。如此一來,使用APP觀看關于《凡人修仙之仙界篇》的漫畫,也自然地成為用戶的日常習慣。

                                          在利用漫畫增強粉絲粘度的同時,貓片公司還為這款APP提供了名為“貓庫”的網絡商城,在商城中可以購買到包括衛衣、AR實體卡等諸多相關周邊商品。這同樣贏得了廣泛好評。

                                          顯然,除了去年引發熱門話題的動畫CG大電影之外,貓片對《凡人修仙之仙界篇》在漫畫方面潛力的挖掘,也讓APP更有使用價值。漫畫同熱門IP的聯姻,注定了更多的曝光度。

                                          凡是此前閱讀過小說《凡人修仙傳》的讀者,都會對作品當中“宗門”的設定充滿興趣。而這一設定也被貓片沿用到了APP之中。只要打開APP,點擊“宗門”選項,即可開啟自己的宗派之旅。

                                          關于宗門這個好玩的設定,用戶既可以選擇加入某個熱門宗派,同各路大俠同臺交流,也可以選擇自創門派,在APP當中建立屬于自己的江湖。宗派的地位分為掌門、長老、核心、內門、外門等,讓用戶更好地代入自己的角色,增加對宗門的認同感。

                                          而在貓片看來,設立宗門不僅僅只是“好玩”而已,也體現出了他們希望讓更多擁有同樣理念的用戶聚集在一起的想法,也就是“關系聚合人群,興趣分化人群,同好聚合人群,價值觀分化人群”。當用戶進入到一個宗門之后,將會發現門派中的成員們都擁有著跟自己相同或接近的理念,進而可以將更多的精力用在同門派成員交流、互動當中。有好的想法、創意,也能夠迅速得到其他成員認同,讓用戶輕松成為APP當中的“大神”。

                                          顯然,宗門屬于我們非常熟悉的社群模式。傳統社群模式往往存在用戶結構復雜、缺乏有效變現途徑、超越一定人數上限之后社群價值觀難以統一等問題。這些在“宗門”當中都不會出現。宗門的用戶往往是《凡人修仙傳》的忠實粉絲,他們擁有著較高的學歷和素質,降低了在彼此交往當中發生互相攻擊、抹黑的風險。而加入宗門的同時,用戶也默認了跟其他宗門成員擁有相近價值觀,避免了人數增多后導致的價值觀混亂。再加上APP本身存在的周邊商城體系,當一名用戶分享商品使用體驗后,也能夠迅速在宗門中形成示范效應,進而實現快速變現的目的。

                                          而前文已經指出,未來將會有AR對戰的功能上線。屆時,以宗門為單位的團戰,也必將會在APP當中不斷上演精彩對決。相信通過團隊作戰,用戶們彼此的心將變得更近,也將讓APP的日活率得到極大提升。貓片這種將社群運營同游戲有機結合的手法,也將幫助它繼續走在行業的領先位置。

                                          從上述分析當中,我們可以清晰地看出貓片制作的凡人仙界篇APP究竟是如何做到時刻走在風口前沿的。那么究竟是因為什么,才讓貓片能夠做到先人一步呢?

                                          貓片公司CEO劉豐在早前接受采訪時,曾經明確提出了“IP年輕化”的概念。他指出:所謂的“IP年輕化”并不是指IP的年齡,而是說在IP的運營中怎樣追上時代的步伐。“IP年輕化”實際上是兩個方面的東西,第一個方面是用戶的行為習慣,第二個方面則是指用戶興趣流。簡單來說,就是降低用戶了解IP的門檻,讓他們可以用各種輕松的方式來加深對IP的理解。

                                          《凡人修仙傳》是以網絡小說為基礎,逐漸發展起來的文化IP。熟悉網絡文學的人都知道,這一領域的作品往往有著“字數多”的問題,導致讀者入坑難度大、也缺乏足夠的時間進行閱讀。貓片近年來對該IP的運作,均是基于“IP年輕化”原則展開。除帶給觀眾震撼視覺體驗的動畫CG大電影之外,凡人仙界篇APP同樣起到了這個效果。AR短視頻、漫畫、宗門社區,都能夠讓新人快速了解IP精髓,在其他“道友”的引導之會作品魅力。

                                          顯然,“IP年輕化”的理念同當下諸多風口緊密相連。在國民對文化產業提出越來越高欣賞需求、并且要求越來越低門檻的情況下,貓片以粉絲為核心,不斷創新發展,最終不光會讓《凡人修仙之仙界篇》的IP品牌贏得越來越多認同,還可以在其他IP上進行直接復制,促進國內IP產業價值繼續攀升到新高度。屬于中國的互聯網文化自信道路,也將邁出更為堅實的一大步。

                                        關鍵詞: 仙界科技

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